Quảng cáo

BTS đã duy trì nhiều hợp đồng quảng cáo toàn cầu với các ngành công nghiệp khác nhau trong suốt sự nghiệp của họ. Hợp tác với Puma từ năm 2015, BTS ban đầu quảng bá trang phục thể thao với tư cách là đại sứ thương hiệu của Puma Hàn Quốc trước khi mở rộng để trở thành đại sứ toàn cầu vào năm 2018,[367][368] và quảng bá cho bản phối lại của dòng "Torino" và "Sportstyle" của Puma trên toàn thế giới.[369][370] Năm 2019, BTS trở thành nhóm nhạc nam đầu tiên hợp tác với Dior, khi nhóm diện những bộ trang phục trong bộ sưu tập Xuân/Hè 2019 của nhà thiết kế thời trang, Kim Jones cho buổi hòa nhạc của họ tại sân vận động Stade de France. Business of Fashion đã gọi đó là "những món đồ tài trợ cao cấp nhất trong ngành công nghiệp K-pop từ trước đến nay".[371] Vào tháng 9 năm 2019, Fila thông báo rằng BTS đã ký hợp đồng độc quyền để trở thành người mẫu đại diện của họ trên toàn thế giới.[372]

BTS từng là đại sứ thương hiệu toàn cầu cho LG Electronics để quảng bá cho dòng điện thoại LG G7 ThinQ,[373] và cho công ty xe hơi Hyundai như một phần trong các chương trình quảng bá của công ty tại LA Auto Show 2018 cho chiếc SUV hàng đầu "Palisade" năm 2019 của họ.[374] Nhờ vào sự nổi tiếng của BTS, Hyundai đã nhận được gần gấp đôi khối lượng đặt hàng trong nước dự kiến cho mẫu xe "Palisade".[375] Trong lĩnh vực du lịch, BTS đã làm việc như một người mẫu thương hiệu cho Lotte Duty Free Shop từ năm 2017,[376] và là đại sứ du lịch danh dự cho Seoul như một phần của chiến dịch "I Seoul U". Chương trình quảng cáo được sản xuất bởi Chính quyền Thành phố Seoul, có sự góp mặt của nhóm, được phát sóng trên hơn 100 quốc gia.[377] BTS cũng hợp tác với ứng dụng truyền thông nổi tiếng của Hàn Quốc như Line Friends, để tạo ra các nhân vật hoạt hình mới có tên gọi là BT21. Sự hợp tác ban đầu đã tạo ra các biểu tượng cảm xúc và nhãn dán điện tử, nhưng sau đó đã được mở rộng thêm để bao gồm quần áo thời trang, giày dép, phụ kiện và các sản phẩm khác.[378] Các cửa hàng Line Friends đã được mở khắp khu vực Seoul trước khi lan rộng ra thị trường toàn cầu vào Nhật Bản, Đài Loan, Hồng Kông và Hoa Kỳ.[379]

Trong lĩnh vực giải trí, BTS đã xuất bản truyện tranh Hip Hop Monster và We On thông qua cổng thông tin Nate Webtoon, và bộ truyện tranh Save Me hợp tác với LICO và Line Webtoon.[380][381][382] Trong ngành công nghiệp đồ chơi, Mattel đã tạo ra những con búp bê được mô phỏng theo trang phục của BTS từ video âm nhạc "Idol",[322] Medicom Toy đã tạo ra "BE@RBRICK", một đồ chơi khối có logo và các điểm nhấn được mô phỏng theo trang phục sân khấu của BTS,[383] và Funko đã phát hành phiên bản của BTS cho Funko Pops.[384] Trong ngành công nghiệp game, Nexon đã phát hành nhân vật dựa trên BTS cho trò chơi RPG Elsword của họ,[385] và BTS đã làm việc với DalcomSoft để phát hành trò chơi nhịp điệu Superstar BTS vào tháng 1 năm 2018,[386] cũng như với Netmarble cho trò chơi mô phỏng di động BTS World được phát hành vào tháng 6 năm 2019.[387] Vào tháng 11 năm 2019, BTS tuyên bố hợp tác với Casetify để ra mắt toàn cầu bộ sưu tập phụ kiện công nghệ mới, bao gồm các phụ kiện tương thích với iPhone, thiết bị Samsung, AirPods, đồng hồ Apple, MacBook, iPad và các vật dụng khác.[388]

Ở Châu Á, BTS đã hoạt động như người phát ngôn thương hiệu cho Ngân hàng KB Kookmin, một trong bốn ngân hàng lớn nhất ở Hàn Quốc.[389][390] Với sự hợp tác của họ, hơn 180,000 nghìn tài khoản đã được lập, và BTS đã gia hạn hợp đồng với Ngân hàng KB Kookmin đến năm 2019.[391] Coca-Cola Hàn Quốc,[392] đã ký kết BTS với tư cách là người đại diện cho chiến dịch mới của họ để quảng bá cho World Cup 2018 ở Nga.[393][394] Trong ngành công nghiệp làm đẹp và may mặc, BTS đã duy trì mối quan hệ với thương hiệu đồng phục học sinh Smart từ năm 2016 đến 2019.[395] BTS cũng đã quảng bá cho thương hiệu mặt nạ Mediheal,[396] thương hiệu mỹ phẩm VT Cosmetics,[397] thương hiệu kính áp tròng Play/Up.[398] Vào tháng 10 năm 2019, công ty dược phẩm Kyungnam Pharm đã thông báo rằng BTS sẽ trở thành đại sứ thương hiệu mới cho Lemona, một loại thực phẩm chức năng bổ sung vitamin. Công ty tuyên bố họ có kế hoạch mở rộng ra thị trường toàn cầu với BTS và sẽ phát hành các sản phẩm đồ uống vitamin mới.[399]

Vào tháng 10 năm 2019, công ty gốm sứ Kwangjuyo tuyên bố rằng họ sẽ hợp tác với BTS trong việc phát hành đĩa, cốc, và các vật dụng khác. Màu sắc của đồ gốm được lấy cảm hứng từ Map of the Soul: Persona, và mẫu Plum Blossom được sử dụng để thể hiện thông điệp tích cực và hy vọng mà BTS mang lại.[400] Cũng trong tháng 10 năm 2019, Tokopedia, một công ty thương mại điện tử của Indonesia, đã tuyên bố rằng BTS sẽ là đại sứ thương hiệu mới của họ.[401]

Vào tháng 12 năm 2019, BTS được công bố là đại sứ toàn cầu mới của ABB FIA Formula E Championship, cho giải đua xe điện, Formula E. Thông qua mối quan hệ đối tác, BTS và Formula E sẽ cùng nhau hợp tác để làm sáng tỏ những vấn đề nhức nhối trong xã hội, và nâng cao nhận thức về biến đổi khí hậu.[402]

Vào tháng 1 năm 2020, Hyundai Motors tuyên bố rằng họ sẽ hợp tác với BTS để khởi động một chiến dịch hydro mới để quảng bá cho chiếc SUV điện chạy bằng pin nhiên liệu hydro của họ, "Nexo". Ngoài ra, BTS đã được công bố là đại sứ thương hiệu toàn cầu của Hyundai Motors.[403] Vào tháng 2 năm 2020, Samsung Electronics tuyên bố hợp tác với BTS để quảng bá cho chiếc điện thoại thông minh mới của họ.[404]

Hoạt động từ thiện

Năm 2015, BTS đã quyên góp 7 tấn (7,187 kg) gạo cho tổ chức từ thiện tại lễ khai mạc của K-Star Road được tổ chức ở Apgujeong-dong.[405] Năm sau, họ tham gia vào chiến dịch từ thiện hợp tác "Let's Share the Heart" của ALLETS với Naver,[406] để quyên góp cho LISA, một tổ chức từ thiện y tế của Hàn Quốc nhằm thúc đẩy hiến tạng và hiến máu.[407]

Vào tháng 1 năm 2017, BTS và Big Hit Entertainment đã quyên tặng 100 triệu KRW (87,915 USD) cho 4/16 gia đình Sewol cho sự thật và một xã hội an toàn hơn, một tổ chức kết nối với các gia đình của vụ lật phà Sewol năm 2014. Mỗi thành viên đã quyên góp 10 triệu KRW và Big Hit Entertainment tặng thêm 30 triệu KRW. Việc quyên góp được dự định thực hiện trong bí mật.[408] Cuối năm đó, BTS chính thức khởi động chiến dịch Love Myself, một sáng kiến ​​dành riêng cho một số chương trình xã hội để ngăn chặn bạo lực đối với trẻ em và thanh thiếu niên và hỗ trợ nạn nhân của bạo lực hợp tác với UNICEF của Hàn Quốc.[409][410] BTS đã quyên góp 500 triệu KRW (tương đương 450,000 USD) từ các thành viên và 100% tổng doanh thu bán hàng chính thức cho chiến dịch Love Myself trong hai năm tới ngoài các khoản đóng góp được thu thập từ các khoản quyên góp của UNICEF.[411] Ngoài ra, 3% doanh thu từ mỗi album trong chuỗi album Love Yourself (Love Yourself: Her, Love Yourself: Tear và Love Yourself: Answer) cũng đã được quyên góp.[410] Trong vòng hai tháng kể từ khi ra mắt, chiến dịch đã tăng thêm 106 triệu KRW, tổng số tiền trên toàn thế giới đã lên tới 60 triệu KRW.[412] Vào tháng 11 năm 2018, UNICEF Hàn Quốc tuyên bố rằng chiến dịch Love Myself đã thu về hơn 1,6 tỷ KRW (1,4 triệu USD). Đến tháng 6 năm 2019, con số đã vượt qua 2,4 tỷ KRW.

Vào tháng 4 năm 2018, BTS đã tham gia chương trình "Dream Still Lives" của Stevie Wonder với Martin Luther King Jr. và cùng với những người nổi tiếng khác.[413] Tháng 6 năm đó, nhóm đã quyên góp cho quỹ xây dựng bệnh viện ALS.[414] Vào tháng 9, BTS đã tham dự Đại Hội đồng Liên Hiệp Quốc lần thứ 73 để ra mắt sáng kiến tuổi trẻ "Youth 2030: The UN Youth Strategy" và chiến dịch UNICEF tương ứng của nó "Generation Unlimited".[415][416] Thay mặt BTS, trưởng nhóm RM đã có bài phát biểu dài 6 phút bằng tiếng Anh về sự chấp nhận bản thân, cũng như chiến dịch Love Myself của họ.[415][417] Theo UNICEF, mục tiêu của sáng kiến là để "cung cấp giáo dục và đào tạo chất lượng cho những người trẻ tuổi".[418] BTS đã được chọn tham dự do sự ảnh hưởng của họ đối với văn hóa giới trẻ thông qua âm nhạc và thông điệp xã hội của họ, những nỗ lực từ thiện trước đây, và mức độ phổ biến trong độ tuổi 15 đến 25.[415][416]

Vào tháng 1 năm 2020, Starbucks Hàn Quốc tuyên bố rằng họ sẽ hợp tác với BTS để khởi động chiến dịch “Be the Brightest Stars” và phát hành đồ uống, thực phẩm và hàng hóa phiên bản giới hạn dành riêng cho Hàn Quốc. Một phần lợi nhuận từ chiến dịch sẽ dành cho các chương trình phát triển giáo dục và nghề nghiệp cho thanh thiếu niên có hoàn cảnh khó khăn như là một phần của dự án The Beautiful Foundation’s Opportunity Youth Independence.[419]

Cũng trong tháng 1 năm 2020, BTS đã bán đấu giá bảy chiếc micro được sử dụng trong Love Yourself World Tour của họ cho một sự kiện đấu giá từ thiện trong tuần Grammy. Các micro cuối cùng đã được bán với giá 83.000USD (mức cao nhất của sự kiện) và số tiền thu được đã được quyên góp cho MusiCares, một tổ chức phi lợi nhuận với mục đích chính là tập trung vào các nguồn lực và sự chú ý của ngành công nghiệp âm nhạc vào dịch vụ con người các vấn đề ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe và phúc lợi của cộng đồng âm nhạc.[420]

BTS Universe

BTS Universe, hay còn được gọi là Bangtan Universe hoặc BU, là một vũ trụ viễn tưởng được tạo ra bởi Big Hit Entertainment. Bộ truyện tranh Save Me của nhóm được bám sát theo mạch truyện, cùng với cuốn sách HYYH: The Notes 1.[421][422] Trình tự thời gian của vũ trụ bắt đầu với bài hát "I Need U" và kéo dài đến thời điểm hiện tại.[423] Nó kể câu chuyện về 7 thành viên trong một thực tế xen kẽ, và mô tả những lo lắng và sự bất an của họ khi đối đầu với tương lai.[424][425] Trong cuộc họp giao ban được tổ chức vào ngày 4 tháng 2 năm 2020, Big Hit Entertainment cũng đã tuyên bố phát hành HYYH: The Notes 2, phần tiếp theo của cuốn tiểu thuyết HYYH: The Notes, và một bộ phim truyền hình sắp tới được sản xuất với sự hợp tác của Chorokbaem Media và nhà biên kịch nổi tiếng, Kim Soo-jin.[426][427] Chia sẻ với Billboard, Michelle Cho, một giáo sư trợ lý của các nền văn hóa đại chúng Đông Á tại Đại học Toronto, cho biết "Như một trải nghiệm nghe-nhìn, "I Need U" đã mở ra Bangtan Universe, một câu chuyện sắp đến tuổi trưởng thành kết hợp tuyệt vời với khoảnh khắc đẹp nhất trong cuộc sống [album] bộ ba và tiếp tục trong các video âm nhạc, "video khái niệm" (phim ngắn), và câu chuyện đa dạng, kết thúc mở được đăng theo kỳ trong các ghi chú trong album và các bài đăng trên Twitter và Instagram."[428]

Mariejo Ramos từ The Inquirer nói về BTS Universe, "không có nghệ sĩ nào khác có thể kết hợp thành công kỹ thuật văn học cùng với nhạc pop trong một quy mô như thế". Họ đã sử dụng vũ trụ song song cùng những cuốn sách văn học, như The Ones Who Walk Away from Omelas, như một thiết bị đóng khung cho album của họ.[429] Sự kết hợp của cả hai đã tạo ra một môi trường tương tác cho người hâm mộ của họ, những người thường đưa ra các lý thuyết mỗi khi một sản phẩm mới hoặc gợi ý của nhóm được phát hành.[430][431][432]

Connect, BTS

Vào tháng 1 năm 2020, BTS đã khởi động dự án "Connect, BTS", trước khi phát hành album phòng thu, Map of the Soul: 7. "Connect, BTS" là một dự án nghệ thuật công cộng toàn cầu với sự tham gia của 22 nghệ sĩ đương đại trên khắp 5 thành phố như London, Berlin, Buenos Aires, Seoul và New York.[433] Các phòng trưng bày tại các thành phố này sẽ tổ chức các sự kiện nghệ thuật trong suốt tháng 1 đến hết tháng 3. Theo trang web chính thức của "Connect, BTS", dự án được phát triển bởi các giám tuyển viên quốc tế, những người "cộng hưởng với triết lý của BTS" và "nhằm mục đích xác định lại mối quan hệ giữa nghệ thuật và âm nhạc, chất liệu và phi vật chất, nghệ sĩ và khán giả, nghệ sĩ và nghệ sĩ, cũng như lý thuyết và thực hành của họ."[434] Dự án đã khởi động vào ngày 14 tháng 1 tại phòng trưng bày Serpentine của London với sự ra mắt của "Catharsis", một trò giải trí kỹ thuật số của một khu rừng cổ xưa của nghệ sĩ người Đan Mạch, Jakob Kudsk Steensen.[433] Các tác phẩm khác sẽ bao gồm một "bản vẽ trong không gian" trên cầu Brooklyn của New York bởi nhà điêu khắc người Anh, Antony Gormley, sử dụng ống nhôm dài 11 km.[435] Tại Argentina, theo BBC, Tomás Saraceno sẽ "thả" người lên bầu trời bằng khinh khí cầu chạy bằng năng lượng mặt trời. Tại Seoul, Dongdaemun Design Plaza sẽ có các tác phẩm sắp đặt của nghệ sĩ người Anh, Ann Veronica Janssens và nghệ sĩ Hàn Quốc, Yiyun Kang, người sẽ "tưởng tượng lại các động tác nhảy đặc trưng của BTS" trong khi một chương trình nghệ thuật trình diễn có tên "Rituals of Care" với 17 nghệ sĩ sẽ được tổ chức tại Martin-Gropius-Bau của Berlin.[436]